MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 21 min geleden

‘Nederlandse IT’er moe van saaie marketing door IT- en techbedrijven’

ma, 01/03/2022 - 08:00

Een onderzoek dat ons op de drempel van het echte begin van de kerstvakantie een wenkbrauw deed optrekken. Marketingbureau DNA \ LTB verrichtte eigen onderzoek onder Nederlandse IT’ers en die zeggen te vinden het marketingaanbod van IT- en techbedrijven vaak onvoldoende is. Voor het onderzoek ondervroeg het bureau ruim 400 IT’ers naar Marketing Insights. IT’ers beschouwen veel content als saai en weinig vernieuwend, terwijl ze aangeven wel een sterke behoefte te hebben aan relevante content te hebben.


Lees meer over: ‘Nederlandse IT’er moe van saaie marketing door IT- en techbedrijven’.

Hiernaar googelden we massaal in 2021

vr, 12/31/2021 - 15:00

Ook dit jaar kende z’n ups en downs en dat is te zien aan de zoekopdrachten in Nederland. Nadat vorig jaar in het teken stond van corona, was er hoop op 2021 gevestigd. Het jaar waarin het leven hopelijk weer een beetje normaal zou worden. Nu het jaar bijna ten einde is, blijkt dat die hoop geen waarheid werd. Maar uiteraard was 2021 meer dan alleen corona. Welk gebeurtenissen hadden het afgelopen jaar onze kortstondige, maar massale interesse op het internet? Pricewise zet alles op een rij op basis van de Google Trends-resultaten in Nederland.


Lees meer over: Hiernaar googelden we massaal in 2021.

Marie-José van Gardingen (CZ): “Reputatie gaat verder dan communicatie”

vr, 12/31/2021 - 11:00

Eigenlijk zou elke grotere organisatie een dedicated afdeling reputatiemanagement moeten hebben. Reputatie gaat namelijk verder dan communicatie. Dat stelt Marie-José van Gardingen, manager reputatiemanagement bij CZ, in de nieuwste aflevering van OnBrandScan.


Lees meer over: Marie-José van Gardingen (CZ): “Reputatie gaat verder dan communicatie”.

Klantfeedback ophalen is geen doel op zich maar slechts een middel

vr, 12/31/2021 - 08:00

Zo aan het einde van het jaar wil ik wel eens door oude blogs heen scrollen. Deze blog schreef ik in 2014, dat is alweer zeven jaar geleden! Volgens mij is dit blog wellicht nog wel meer van toepassing dan toen. Het aantal feedbackmomenten is alleen maar toegenomen, data zorgt ervoor dat we nog meer weten van onze klanten, maar doen we er echt wel iets mee of doen we de dingen omdat we ze al jaren zo doen?


Lees meer over: Klantfeedback ophalen is geen doel op zich maar slechts een middel.

Merktransformatie: Mijn top 5 voorspellingen voor 2022

do, 12/30/2021 - 15:00

In de afgelopen 24 jaar heb ik regelmatig mijn observaties over de wereld van merken en merktransformatie gedeeld. Dat doe ik altijd het liefst vanuit zakelijk perspectief. Voor de meeste organisaties is ‘het merk’ immers hun meest waardevolle immateriële bezit. Nu we een veelbewogen jaar achter ons laten en onze blik op 2022 richten, heb ik de tijd genomen om mijn top 5 voorspellingen voor merktransformatie in 2022 op te schrijven.


Lees meer over: Merktransformatie: Mijn top 5 voorspellingen voor 2022.

Digital Analytics in 2022 – Belangrijke trends en ontwikkelingen

do, 12/30/2021 - 11:00

Sinds ik werkzaam ben binnen het Digital Analytics vakgebied, vliegen de nieuwe ontwikkelingen me om de oren. We moeten onze werkwijzen constant innoveren om mee te bewegen met de markt en voorop te lopen op de concurrentie. Zo krijgen we altijd te maken nieuwe tools zoals Google Analytics 4, moeten we rekeninghouden met nieuwe privacywetgevingen in de AVG, en staat het vervolg van de Cookieless Era ons aankomende tijd ook nog te wachten. Maar welke ontwikkelingen staan ons in 2022 te wachten? In deze blog neem ik jullie mee in de belangrijkste onderwerpen voor aankomend jaar.


Lees meer over: Digital Analytics in 2022 – Belangrijke trends en ontwikkelingen.

Premiumization: Supermarkt omzet piekt wederom met kerst met hoogste weekomzet ooit

do, 12/30/2021 - 10:30

Premiumization. Dat is wat er aan de gang is in de supermarktbranche (en vast ook daarbuiten) in deze rare tijden. NielsenIQ onderzocht: In week 51 rekenden de supermarkten gezamelijk voor €1.06 miljard af. Dat is een groei van +3.7% ten opzichte van week 51 in 2020. Het is de hoogste weekomzet ooit en de derde keer dat de grens van 1 miljard doorbroken is. 


Lees meer over: Premiumization: Supermarkt omzet piekt wederom met kerst met hoogste weekomzet ooit.

Datadriven Marketing in 2022 – Belangrijke trends en ontwikkelingen

wo, 12/29/2021 - 08:00

Bi Traffic Builders werken we al sinds 2000 aan data-gedreven online marketing, maar toch voorspel ik dat online marketing in 2022 nog meer om data gaat draaien. Want goede first-party data die, veelal geautomatiseerd wordt ingezet, maakt ook jouw marketing persoonlijker, efficiënter en effectiever. Uit mijn data blijkt dat dit jouw aanspreekt, dus lees snel verder!


Lees meer over: Datadriven Marketing in 2022 – Belangrijke trends en ontwikkelingen.

De Metagids #2: Trapped in the Metaverse, heibel over Web3 en TikTok groter dan Google

di, 12/28/2021 - 15:00

Mijn oog viel afgelopen week op twee belangrijke gebeurtenissen, waar gek genoeg in de Nederlandse media weinig aandacht aan is geschonken. Terwijl volgens mij beide voorvallen toch echt bepalend zijn voor de richting waarin het metaversum zich ontwikkelt.


Lees meer over: De Metagids #2: Trapped in the Metaverse, heibel over Web3 en TikTok groter dan Google.

Marketing en Facts - Waar ga je over lezen in 2022?

di, 12/28/2021 - 11:00

Lijsten en lijstjes met marketingtrends. We kijken er ter redactie niet meer zo van op, want het lijkt een soort rituele dans om aan het eind van een kalenderjaar weer eens een waslijstje af te leveren met tips en trends en van alles en nog wat om in de gaten te houden.


Lees meer over: Marketing en Facts - Waar ga je over lezen in 2022?.

Hoe je jouw contentplan als bureaubaas prima op een bierviltje kunt zetten

di, 12/28/2021 - 08:00

Veel bureaus worstelen met het vinden van tijd om goede content te maken. En dat terwijl die verhalen aandacht en dus klanten kunnen opleveren. Dus daarom: een overzichtelijk systeem om aan de slag te gaan met content.


Lees meer over: Hoe je jouw contentplan als bureaubaas prima op een bierviltje kunt zetten.

In 2022 op weg naar een menswaardige samenleving 5.0

ma, 12/27/2021 - 15:00

Sinds de opkomst van de computer, in het midden van de vorige eeuw en het internet, is ons leven steeds meer aan het ‘digitaliseren’. We ontwikkelen ons richting een slimme en efficiënte informatiesamenleving, waarin alles wordt gemeten, data worden uitgewisseld en geanalyseerd met slimme computers. Na de agrarische en industriële revolutie kan dit gezien worden als de derde grote revolutie, die wederom hand in hand gaat met grote technologische doorbraken.


Lees meer over: In 2022 op weg naar een menswaardige samenleving 5.0.

9 trends en ontwikkelingen voor content marketing in 2022

ma, 12/27/2021 - 11:00

Bij content marketing gaat het nog steeds om kwaliteit boven kwantiteit, maar het aantal kanalen en de mogelijkheden voor je contentdistributie zijn de afgelopen jaren steeds groter geworden. Waar kun je dan het beste op inzetten als marketeer? In dit blog vertel ik je alles over waarom de trends en ontwikkelingen als influencer marketing, videoplatformen, inbound marketing, AI & AR en de Cookieless Era niet mogen ontbreken in je contentstrategie voor 2022.


Lees meer over: 9 trends en ontwikkelingen voor content marketing in 2022.

Hoe trek je je content naar een hoger SEO-niveau?

ma, 12/27/2021 - 08:00

Organisch websiteverkeer is voor veel bedrijven een belangrijk kanaal waar veel traffic en conversie uit gehaald wordt. Knap vervelend (understatement) als dit verkeer opeens deels wegvalt omdat je posities verliest in Google. Je verliest deze posities omdat Google je content als minder relevant of van mindere kwaliteit beschouwt. Dit kun je voor zijn door je website naar een hoger SEO-niveau te trekken. In deze blogpost deel ik vanuit Ikbenfrits onze learnings van het afgelopen jaar.


Lees meer over: Hoe trek je je content naar een hoger SEO-niveau?.

Kerstcommercial uit onverwachte hoek: Waarom Enexis Netbeheer debuteert

vr, 12/24/2021 - 15:00

De afgelopen weken las je hier al over de nieuwste kerstcommercials van 2021, John Lewis trapte het seizoen af. De uit Amerika en Engeland overgewaaide traditie leverde ook in Nederland al enkele mooie tranentrekkers op van vooral de grote supermarkten. Echter, een aantal weken debuteerde er ook eentje uit onverwachte – en misschien ook wel onbekende – hoek: Enexis Netbeheer melde zich voor het eerst ook in de kerstcommercialarena. Wat leidde ertoe dat ik een aantal weken geleden namens deze netbeheerder in een mistig weiland onze eerste kerstfilm stond op te nemen en wat heeft dit te maken met het grotere verhaal achter klimaatdoelen en de energietransitie?


Lees meer over: Kerstcommercial uit onverwachte hoek: Waarom Enexis Netbeheer debuteert.

Hét verschil maken met duurzame marketing

vr, 12/24/2021 - 12:30

Op 20 december hebben NIMA en Nyenrode Business Universiteit digitaal het startsein gegeven voor hun samenwerking. Kirsten Andres, voorzitter/directeur NIMA en Jessica Peters-Hondelink, directeur Customized Executive Education bij Nyenrode, beklonken de overeenkomst. Dit moment is tevens het startsein van een nieuw marketingprogramma wat beide partijen aanbieden. Julian Stevense, alumnus van Nyenrode en eigenaar van Brandgurus is vanuit zijn expertise nauw betrokken bij het ontwerp, de inhoud en uitvoering.


Lees meer over: Hét verschil maken met duurzame marketing.

‘Waarom aarzelen Belgen zo lang om een bestelling te plaatsen?’ #spon

vr, 12/24/2021 - 10:59

Wist je dat 95 procent van de Nederlandse bedrijven die actief worden op de Belgische markt een copy-paste-strategie en website voeren? En dat zij hier heel wat kansen laten liggen? Eric Lippens kan het weten: hij vraagt elk kwartaal aan 100 Belgen hoe Nederlandse bedrijven zaken met hen zouden moeten doen. Daarmee helpt hij ondernemingen om typische ‘Nederlandse fouten’ te vermijden. Lezers van Twinkle kunnen prangende vragen insturen die hij hier zal beantwoorden. Dit keer:


Lees meer over: ‘Waarom aarzelen Belgen zo lang om een bestelling te plaatsen?’ #spon.

De kwaliteitsimpuls van in-housing

vr, 12/24/2021 - 08:00

2021 is een jaar vol uitdagingen geweest, waarbij marketeers hun in-house activiteiten flink hebben opgeschaald. De keuze voor inhousing wordt vaak ingegeven door kosten- en tijdbesparing, maar na de transitie wordt duidelijk dat er ook op kwaliteitsniveau significante verbeteringen zijn. 


Lees meer over: De kwaliteitsimpuls van in-housing.

De verwevenheid met de maatschappij maakt bedrijven immuun voor kritiek

do, 12/23/2021 - 15:00

Eigenlijk lees ik elke dag wel iets over ondernemen. Zal wel net zoiets zijn als die rode auto’s die je overal ziet rijden als je zelf een rode auto hebt. Als je zelf ondernemer bent heeft dat toch je interesse. Er valt je van alles op, mij tenminste. Zo wordt er meer over ondernemers geschreven dan dat ondernemers zelf schrijven. Hoe het moet, wat het beste werkt en hoe ondernemers denken. Hoe klanten over ondernemers denken. Wat klanten willen. Over hoe je iets verkoopt. Hoe je succesvol wordt. Bibliotheken zijn er inmiddels vol geschreven over dit onderwerp.


Lees meer over: De verwevenheid met de maatschappij maakt bedrijven immuun voor kritiek.

Tijd voor continue planning

do, 12/23/2021 - 11:00

De afgelopen twintig maanden hebben laten zien dat het tijdig opstellen van strategische bedrijfsplannen weliswaar belangrijk is, maar ook dat je flexibel moet blijven. Plannen moeten immers vaak worden bijgesteld, naarmate er meer dynamiek is. Planningsprocessen op basis van heel lange cycli waren eigenlijk al achterhaald voordat de pandemie het consumentengedrag verder veranderde. Ze zijn nu, onder de huidige omstandigheden, al helemaal niet meer praktisch.


Lees meer over: Tijd voor continue planning.