MarketingFacts

Inhoud syndiceren Marketingfacts
Marketingfacts.nl is een van de meest populaire marketing weblogs in Nederland. Feiten en cijfers over interactieve digitale marketing worden afgewisseld met luchtige onderwerpen.
Bijgewerkt: 10 uren 48 min geleden

Mkb: Meegaan in het debat (of niet?)

do, 12/16/2021 - 15:00

Begin september blogde ik hier op Marketingfacts over een te starten onderzoeksproject naar 'merken in het publieke debat'. In die blogpost riepen we mkb-ondernemingen op die bij (online) maatschappelijke discussies betrokken (willen) worden, om er hun bedrijfsvoering op te kunnen aanpassen en/of er tijdig en adequaat op te kunnen reageren om een crisis te voorkomen. Inmiddels hebben we de eerste stappen in dit project gezet en presenteren we de eerste inzichten, samen met de thema’s waar wij onderzoek naar willen gaan doen en de kans die we bieden om nog mee te doen.

 


Lees meer over: Mkb: Meegaan in het debat (of niet?).

Nieuw: SRM D Boardroom marketing #adv

do, 12/16/2021 - 14:59

Deze opleiding op masterniveau brengt je naar de top in het vak: het bestuur van je organisatie, waar jij als strategisch adviseur en manager deel uitmaakt van beleids- en besluitvorming. Je verstevigt jouw advies- en leiderschapscapaciteiten. Het unieke van deze opleiding zit in de combinatie van theorie en complexe vraagstukken uit de praktijk van topmarketeers. Wat de opleiding zo uniek maakt?

Lees het hier!


Lees meer over: Nieuw: SRM D Boardroom marketing #adv.

Brain says: Plus heeft de beste kerstcommercial

do, 12/16/2021 - 11:00

Een MRI-studie naar de impact van de vier supermarkt-kerstcommercials op onze gedragsintentie wijst Plus aan als de beste als het gaat om de activatie van koopgedrag. Albert Heijn scoort het hoogst op likability. Beide scores zijn anders dan veel reclameprofessionals voorspelden én afwijkend van wat traditioneel onderzoek laat zien. In het meer gangbare onderzoek werd aan mensen gevraagd 'of de commercial hen zou aanzetten tot het kopen van de kerstboodschappen bij de betreffende supermarkt'. Plus stond daar op plaats 3 achter Lidl en Jumbo. De volgorde van de in het brein gemeten koopintentie voorspelt Plus, Lidl, Jumbo en als laatste Albert Heijn.


Lees meer over: Brain says: Plus heeft de beste kerstcommercial.

De best bekeken video’s op YouTube in 2021

do, 12/16/2021 - 08:00

Nu we aan het einde van het jaar zijn aangekomen, blikken we terug op de strijd om views in 2021. Kanalen bleven massaal content uploaden op YouTube om zo hun kijkers te blijven boeien. Hoe presteerden de merken, uitgevers en adverteerders in de afgelopen maanden? Welke content behaalde de meeste views? Op basis van het aantal views van de video's die zijn geüpload in het jaar 2021, zet YouTube marketing agency Team5pm de populairste merken, uitgevers en adverteerders op YouTube op een rij. 

 


Lees meer over: De best bekeken video’s op YouTube in 2021.

ReclameReview: Fritsie van de Staatsloterij

wo, 12/15/2021 - 15:00

Na Frekkel (2018), Freddie (2019) en Frummel (2020) is er nu de eindejaarscommercial van de Staatsloterij voor 2021 en nu speelt Fritsie de hoofdrol. Gaat deze commercial ook de Gouden Loeki winnen?


Lees meer over: ReclameReview: Fritsie van de Staatsloterij.

Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon

wo, 12/15/2021 - 14:59

Wist je dat 95 procent van de Nederlandse bedrijven die actief worden op de Belgische markt een copy-paste strategie en website voeren? En dat zij hier heel wat kansen laten liggen? Eric Lippens kan het weten, hij vraagt elk kwartaal aan 100 Belgen hoe Nederlandse bedrijven zaken met hen zouden moeten doen. Daarmee helpt hij ondernemingen om typische 'Nederlandse fouten' te vermijden. Lezers kunnen prangende vragen insturen die hij hier zal beantwoorden. Dit keer: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website?


Lees meer over: Moet ik mijn teksten aanpassen op de Belgische website? #spon.

Voorn praat Marketing #3: Over het doorbreken van gewoonten

wo, 12/15/2021 - 11:00

Hoe lekker is het om wél te worden bijgepraat over recente wetenschappelijke publicaties, zonder zelf in de taaie materie te hoeven duiken? Marketingdocent, -onderzoeker en -wetenschapper Ronald Voorn ploegde zich deze week door een recent artikel over duurzaamheid en gedrag. De vraag die hem bezighoudt: Hoe krijg je mensen zover dat ze hun geautomatiseerde gewoonten opzij kunnen zetten om vervolgens iets te doen dat hen eigenlijk geen direct voordeel oplevert en zelfs op weerstand stuit?


Lees meer over: Voorn praat Marketing #3: Over het doorbreken van gewoonten.

Adfact: bol.com topt lijstje offline ad spend Sinterklaas met 5,3 miljoen euro

wo, 12/15/2021 - 10:49

Rondom Sinterklaas is ook in 2021 door bedrijven ruim geld uitgegeven aan advertenties: meer dan 24,5 miljoen euro. Webwinkel bol.com staat bovenaan; de webgigant heeft bijna 5,3 miljoen euro uitgegeven aan offline advertenties (op radio, tv, bladen en buitenreclame) rondom Sinterklaas. Dit blijkt uit onderzoek naar bruto mediabestedingen van monitoring bedrijf Adfact, zo meldt het bedrijf vanmorgen in een persbericht.


Lees meer over: Adfact: bol.com topt lijstje offline ad spend Sinterklaas met 5,3 miljoen euro.

(Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven

wo, 12/15/2021 - 08:00

Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV. 


Lees meer over: (Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven.

To DOOH or not to DOOH?

di, 12/14/2021 - 15:00

Begin november vond ‘DOOH On the Move’, plaats. Dit event, georganiseerd door Exterion Media en VIA Nederland, stond volledig in het teken van Digital-Out-of-Home (DOOH). De digitale out-of-home markt groeit door en door het groeiend belang van contextuele targeting, wordt DOOH in de mediamix steeds belangrijker voor adverteerders (zie ook deze DOOH-best practices van Martine Hammink van Sage+Archer). In dit artikel geef ik graag een toelichting op de waarde van DOOH voor je mediamix; de valkuilen en hoe je succes effectief kunt meten.


Lees meer over: To DOOH or not to DOOH?.

Digital Marketing Trends & Winners 2022 #adv

di, 12/14/2021 - 14:59

Welke uitdagingen en kansen staan ons in 2022 te wachten? Op 19 januari neemt Beeckestijn Business School je mee in de belangrijkste trends voor jou als marketeer. Laat je tijdens dit online event inspireren om aan de slag te gaan met de trends en ontdek wie wordt uitgeroepen tot Digital Marketing Professional 2021. 

Meld je gratis aan!


Lees meer over: Digital Marketing Trends & Winners 2022 #adv.

Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?

di, 12/14/2021 - 11:00

Aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is, hebben autofabrikanten al decennia geleden hun aandacht gericht op de L- en H-markten: sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes. Het gaat er dan niet alleen om hen te overtuigen om die auto te kopen, maar ook om het merk trouw te blijven (herhalingsaankopen), en vooral om het aan te bevelen aan 'familieleden' in de LHBT-gemeenschap (NPS). 


Lees meer over: Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?.

Maak je direct mail persoonlijk voor de ontvanger #adv

di, 12/14/2021 - 10:59

Een persoonlijke aanpak werkt, zo blijkt uit recent onderzoek van MetrixLab naar het effect van personalisatie in direct mail. Wanneer je je klanten persoonlijk aanspreekt en weet aan te sluiten bij hun belevingswereld, dan komt je boodschap pas echt binnen. En personalisatie in je communicatie gaat verder dan alleen de aanhef, het gaat om echt relevant zijn voor de ontvanger.

Lees meer over de onderzoeksresultaten en bijbehorende tips in dit artikel van PostNL. 

Lees het artikel


Lees meer over: Maak je direct mail persoonlijk voor de ontvanger #adv.

Media 2030: Mediaconsument belangrijker als financier van content

di, 12/14/2021 - 08:00

Deze week hebben we bij Het Media Loket het rapport Media 2030 gepubliceerd (pdf, na registratie). Daarin wordt een beeld geschetst van de mediaconsumptie in 2030. Uit het rapport blijkt, dat de lineaire kijk- en luistertijd verder afnemen richting 2030, dat tv- en radiozenders gaan verdwijnen, het aantal printtitels zal afnemen en de mediaconsument zal belangrijker worden als financier van de content. Het omzetaandeel van de adverteerder zal daardoor afnemen. De groei van de digitale mediaconsumptie vindt vooral in de oudere doelgroepen plaats. 


Lees meer over: Media 2030: Mediaconsument belangrijker als financier van content.

Grote webshops laten blinde digitaal in kou staan

di, 12/14/2021 - 07:00

De grote webwinkels in Nederland zijn slecht toegankelijk voor mensen met een beperking. Dat blijkt uit onderzoek naar vijftien van de grootste webshops uit de Twinkle100, uitgevoerd door Level Level met ondersteuning van Twinkle. Bij 8 van de 15 onderzochte webshops is het bijvoorbeeld niet mogelijk om een bestelling te plaatsen als je blind bent.


Lees meer over: Grote webshops laten blinde digitaal in kou staan.

Waarom vogels niet echt zijn

ma, 12/13/2021 - 15:00

Deze week in de Week van Koot een overzicht van overzichten: De virale voedseltrends volgens Instacart; a year in Groceries, de beste tweets van 2021 volgens Twitter; Het jaaroverzicht van Reddit, thuisbasis van meer dan 100.000 actieve communities over de hele wereld. Maar ook aandacht voor Horizon Worlds, Meta’s eerste poging om iets uit te brengen dat in de richting gaat van de visie van Mark Zuckerberg op de metaverse. 


Lees meer over: Waarom vogels niet echt zijn.

Social media inzetten om je B2B-thought leadership te versterken

ma, 12/13/2021 - 11:00

Het tot stand brengen van een sterke thought leadership positie is een belangrijk aandachtspunt geworden in de B2B wereld. Toch is academisch onderzoek naar het belang van thought leadership in B2B nog niet zo wijd verbreid. In dit artikel bespreek ik twee academische onderzoeken en ga ik dieper in op hoe thought leadership de relatie tussen B2B-organisaties en klanten positief beïnvloedt. Ook deel ik richtlijnen en tips.


Lees meer over: Social media inzetten om je B2B-thought leadership te versterken.

Zigt op Groei: “Als je dit zelf doet dan leer je de processen kennen” #SPON

ma, 12/13/2021 - 10:34

Media- en performancebureau ZIGT is gestart met de podcastserie ZIGT op Groei waarin CMO’s en CEO’s vertellen over bijzondere groeicases. De eerste opnamedag is achter de rug, de eerste twee afleveringen zijn nu te beluisteren via verschillende podcastkanalen (waaronder Apple) en te bekijken op YouTube. Marketingfacts en& Marketingtribune zijn vanuit BBP de trotse mediapartner van Zigt op Groei.


Lees meer over: Zigt op Groei: “Als je dit zelf doet dan leer je de processen kennen” #SPON.

5 tips voor effectieve Digital Out of Home creatie deze feestdagen

ma, 12/13/2021 - 08:00

Dankzij programmatic digital out-of-of-home advertising hebben marketeers nu meer instrumenten in de strijd om de aandacht van consumenten buitenshuis. In deze eerste blogpost behandel ik enkele best practices om die visuele toolkit slim in te zetten tijdens de kerstcampagnes.


Lees meer over: 5 tips voor effectieve Digital Out of Home creatie deze feestdagen.

Blijf de techniek volgen

vr, 12/10/2021 - 15:00

De titel van dit handzame boek belooft heel wat: 'De 11 beste online verdienmodellen, hoe je je onderneming toekomstproof maakt'. Iets wat in het eerste gedeelte zeker waargemaakt wordt. Alhoewel het me helaas niet duidelijk is geworden waarom juist déze elf verdienmodellen de beste zouden zijn. De onderbouwing daarvoor ontbreekt. 


Lees meer over: Blijf de techniek volgen.